CTR: ‚Klick‘ heißt die neue Währung

Im Netz sind die guten alten ‚Anzeigenpreise‘ ziemlich irrelevant geworden. Die Werbung erfolgt mit Bannern, und bezahlt wird nach der Zahl der Mausklicks. Die Click-Through-Rate (CTR) wurde so zur neuen Kennzahl im Internet-Marketing. Wird bspw. eine Seite mit einem Werbebanner hundertmal aufgerufen, und wird das Banner dabei einmal angeklickt, dann beträgt diese ‚Klickrate‘ ein Prozent. Was fast schon ‚sensationell‘ wäre, denn meist bewegt sich die CTR-Zahl im Promillebereich.
Im E-Mail-Marketing gelten etwas andere Verhältnisse, weil sich die Klickrate hier aus dem Verhältnis von geöffneter Mail und den Klicks auf die mailinternen Links definiert (sog. ‚Nettoklickrate‘).

Λ